In den gesättigten Märkten von heute ist es für ein Unternehmen
kaum noch möglich, sich gegenüber dem Wettbewerb allein über
das Produkt oder den Preis zu differenzieren. Wir empfehlen
Unternehmen deshalb, bei der angestrebten Alleinstellung nicht
nur auf die Produkteigenschaften zu setzen, sondern auch und vor
allem auf die Werbung und Kommunikation des eigenen Hauses.